逆向创新
限制无处不在，能否转化限制，是兴衰成败的关键。本书所讲述的原则是Google、Nike、空客、联合利华、宜家家居推崇的现代企业创新法则。创新性提出逆向创新，将限制转化为优势的这一革新概念。实用性强，有章可循、系统性的创新法，拿来即用。
* 美国西南航空被迫卖掉1架飞机，以3架飞机飞4条航线，此后第三年成功扭亏为盈。
* 宜家家居降低成本的同时提升品质，设计并推广只卖5欧元（约合人民币39.25元）的桌子，大获成功。
* 将缺水视为机遇，以色列灌溉系统公司耐特菲姆开发滴灌系统，成为价值8亿的靠前公司。
* Aravind 眼科医院致力于为印度大众提供高品质、低价格眼科手术，成本仅为平均水平的千分之一。
* 等等。。。
逆向创新，突破惯有思维局限，将转换为优势，是正在被Google、Nike、空客、宜家家居、联合利华等世界五百强企业贯彻执行的创新法则。两位作者研究了那些成功将转化为优势的人群和企业，并发现了他们的共同特质，给出了100多个精彩案例，6大转化步骤。
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